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贩卖春日,大象“润物细无声”地打动女生



  万物复苏,又到了生机勃勃的3月,品牌营销的关键词也离不开春日限定、樱花季,不过季节限定的“短期”属性让品牌获得曝光量毕竟是有限的,如何让其产生长尾效应更为考验品牌内功和理解。

  今年,大象安全套也结合樱花季推出了系列产品和周边,除了迎合“贩卖春日”的营销潮流,大象还通过氛围感,实现了更深层的用户触达。

  

 

  此次大象推出的新品,名为“樱嘤女生”安全套,在包装上,大象注入了樱花元素,通体粉色,清新淡雅樱花香气,整体形象既浪漫又美好,狠狠拿捏住了消费者对爱情的美好想象与情怀。

  如果只是简单地推出一个限定产品,不免陷入同质化。大象还在“氛围感”上做文章,打造了周边“春春欲动”系列套装,以春天赏花出游为主题,制作了帆布包、口罩、贴纸、明星片、帆布帽、飞盘共计6款春日出游必备的小物件,配合“樱花季”发售。

  

 

  这两年,以愉悦自我为核心的悦己经济理念被越来越多年轻人所认同,也让“氛围感”成了广告圈的营销利器。围炉煮茶的岁月静好、露营烧烤的自在惬意......氛围感的要义,就是营造出令人身心舒适放松的环境,带给人美妙独特的感官体验,引发人们在情感上的共鸣。

  由樱花想到爱情,从自然融入生活。一方面,大象通过樱嘤女生及周边产品,鼓励女生享受生活,亲近自然;另外一方面,大象也通过营造氛围感润物无声地融入了女性消费者的生活。

  

 

  围绕春日主题,将“春季出游”的主题概念和大象品牌提出的“春春欲动”结合,让大象新品在不脱离大众熟悉的范围之余,又能以崭新的设计打造差异优势,打造专属大象的品牌形象,很好地赋能了品牌价值。

  一直以来,大象安全套都希望提醒消费者在感情里保持健康的关系,坚持“探索愉悦”的品牌理念,而探索与愉悦的基石是健康、是呵护、是关爱。2022年国际避孕日,大象还推出了女性关怀主题礼盒“亲爱的”,用温柔的粉色和玫瑰打造浪漫的爱意,鼓励更健康的两性关系。

  

 

  毫无疑问,大象是懂女生的。更关键的是,大象认识到,新时代女性希望成为叙事的“主体”而非客体,拒绝“被定义”“被塑造”“被凝视”,更乐于掌握自我满足与自我实现的主动权。

  这个春天,当大部分品牌停留在流量思维时,大象已经转向创新思维,从存量竞争的红海中跳脱出来,用更创新的方式触达用户圈层,为用户创造深入人心的体验,提升每一次与用户交互的沟通效果。




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