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与青年精彩同行,TA用《动起来》诠释音乐梦想



10月9日,张艺兴生日后发布的首支单曲《动起来》,一经上线便迅速刷爆全网。作为康师傅红烧牛肉面再度携手张艺兴为当下年轻人量身打造的全新单曲,这首歌无论是动感的旋律还是充满青春气息的歌词,再到歌曲演唱者张艺兴的青春态度,都与康师傅红烧牛肉面鼓舞年轻人敢想敢做,努力拼搏,希望年轻人动起来,追寻自己的青春味的品牌精神高度契合。

 

 

 

用《动起来》触达年轻人,诠释品牌音乐梦想

 

“红色DNA,做好了准备,无限能量,精彩在面前,我就要这个味”、“动起来趁我们都还年轻,让全世界来见证我的决心”、“DNA里承载着我的坚定,朝梦和理想不断前行”......《动起来》中充满朝气活力的歌词,与张艺兴的艺术表达,迅速让人们感知到青春的氛围,诠释了当代年轻人对待生活的态度:动起来,活出精彩,活出属于自己的味。

 

 

除了展现年轻人青春态度的《动起来》外,康师傅红烧牛肉面还发布了全新品牌大片《动起来就要这个味》:以张艺兴作为画面人物中的核心,青春感十足的转身、轻快的舞蹈动作,直观带动观众开启“动起来”之旅;以康师傅红烧牛肉面为画面物品的核心,跟随代言人一同动起来,再结合单独的动态美味的牛肉面画面,显而易见,传递出品牌力求让人们“动起来”的品牌主张。再加上通过张艺兴口号式的号召,“来吧,让这个味,动起来”“这一刻,要精彩”、“动起来,就要这个味”......食业家认为,这套组合拳,将再次助推康师傅红烧牛肉面从流量到留量再到销量的成功转化,掀起新一轮消费热潮。

 

张艺兴作为歌手和音乐制作人,致力用M-POP讲述东方故事,把带领华语音乐走向世界做为自己的目标,他始终传递着年轻人的特质:通过自己的力量,创造着属于年轻人的精彩故事。就像康师傅牛肉面向年轻人传递的理念:一起向前、一起活出精彩、一起动起来。

 

围绕优质艺人与不同音乐形式,康师傅红烧牛肉面不断深耕触达年轻消费者,加码品牌年轻化。早在2021年官宣张艺兴成为其品牌代言人后,从赞助优酷旗下音乐真人秀节目《中国潮音》,到邀请张艺兴打造品牌定制国风主题歌《就要这个味》......这无一不在体现着康师傅牛肉面以“动起来,活出精彩”链接喜爱音乐的年轻人,传递品牌的“音乐梦想”。

 

借势张艺兴单曲热潮,再掀产品&品牌新风向

 

从传播的角度来看,在微博热搜、张艺兴明星势能和众多KOL的加持下,品牌一举占领了传播制高点,实现了超高关注度。

 

歌曲发布不久,便一度攀升至QQ音乐新歌榜单第1位。随后品牌发布的Brand Video播放量分别高达1600+万次,#张艺兴 就要这个味#话题跻身微博热搜前10,截至目前话题阅读量超8亿次,通过多元化媒体形式让人们感受到了“动起来”的青春活力。不少网友积极评论“专属单曲,青春活力十足!”、“感觉动起来已经变成一种潮流”、“连泡面都有自己的音乐梦想,我也要朝着目标动起来”......无疑,这波操作让品牌又多了一份青春的年轻力量。

 

能够在年轻圈层中获得如此反响,除代言人的赋能外,食业家认为,康师傅红烧牛肉面更多迎合了当代年轻人的心理需求。将Brand Video从视听觉的内容载体,转化成以理念表达为核心的互动交流媒介,把品牌精神“动起来”融入其中,让消费者建立起一种共情的情感连接,从而赋予其超越物理属性之外的价值,赢得消费者心智。

 

在当前的消费语境下,年轻人的购买行为不仅是在买单的一瞬间,社交媒体种草与话题度,产品体验以及消费之后能够参与话题成为社交货币。这更像是一种观念表达,品牌要体现出符合年轻人的价值观,与年轻人玩儿到一起,让年轻人参与其中,才能获得青睐。

 

“动起来,就要这个味”,品牌红色DNA历久弥新

 

在消费分级化的背景下,当今消费者对于产品差异化、购物体验等方面的要求越来越高。而近年来新消费品牌依托互联网模式快速崛起的浪潮背后,消费者对于好看的设计、精美的包装、好听的话术已经逐渐免疫。

 

在不确定的时代背景下,年轻一代依然比谁都有自己的主张。接收各种品牌繁杂信息的同时,也始终记得心之所向。正所谓,活得对味,也要为理想续杯。而如何能够快速建立起和他们共情的情感连接和表达方式,如何能够给坚持梦想和为了实现理想生活而默默坚持的年轻人一种肯定、向上的鼓励,如何真正的走进消费者的内心和消费者产生情感共鸣,成为摆在各品牌面前的一道难题。

 

康师傅红烧牛肉面深刻洞察到年轻人的真正状态,通过最新品牌单曲《动起来》,激励年轻人朝着梦和理想不断前进,想到就去做吧!正如歌中所唱:“No more hesitate,no more keep away“,康师傅红烧牛肉面通过视觉+听觉的广告片形式体现出当代青年的真实心声,既引导了年轻人努力前行、活出精彩的心态,也体现出品牌应有的社会责任感。

 

事实上,康师傅红烧肉牛面能够成为中国方便面市场的经典,很大原因在于它懂得中国人的味蕾,也是一代又一代人的集体回忆。在品牌文化端,它将红色作为品牌色,刻进DNA中,是传递正能量的民族情感和精神,更是每个青年血液中流淌不变的青春能量。

 

在此基础上,康师傅红烧牛肉面深刻洞察年轻一代的人生态度:动起来,活出属于自己的青春之味。利用视觉+听觉的广告片形式呈现,既引导了年轻人努力前行、活出精彩的心态,也体现出品牌应有的社会责任感。

 

小结

 

食业家认为,“动起来,就要这个味”是康师傅红烧牛肉面的态度,也是年轻人的态度,更是时代的态度。康师傅红烧牛肉面通过音乐的形式,再一次实现品牌与年轻消费者之间有温度的沟通和共鸣,为品牌注入更多年轻元素,蕴含巨大能量和发展潜力,以强有力的动作扩大其品类市场,迎来更强更大的增长空间。 

(文章转载自食业家)




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